Amb NO FINANCES L’ODI, encetem des de l’Associació Cultural És País Valencià una campanya per a combatre el discurs d’odi, d’intolerància i d’extremisme ultra a les xarxes i mitjans. Des d’un temps ençà, múltiples plataformes, canals i opinadors, han estat generant un torrent permanent de fake news, discursos masclistes, racistes, misògins i extremistes, que són un element estratègic fonamental per a l’ultradreta a l’hora de normalitzar, difondre i socialitzar els elements del seu projecte de negació dels drets humans i dels consensos democràtics associats. En aquest sentit, mitjans com Mediterráneo Digital, Estado de Alarma, Caso Aislado, i altres, juguen un paper en la tasca d’intoxicació permanent. Però es pot respondre, contraatacar. En Estats Units, arran la victòria de Trump, es va gestar una campanya des del perfil de Twitter conegut com «Sleeping Giants», dirigida cap al finançament de la principal font de fake news i discurs d’odi del trumpisme, Breitbart, gestionada per Steve Bannon, un dels principals estrategues de Trump. Els impulsors d’aquesta campanya va percebre que webs d’aquest tipus aconseguien un important finançament a través de la publicitat programàtica que apareix a les seues webs, això és, els anuncis que boten a la pàgina de forma automàtica i que financen aquest tipus de webs. Ara però, el més comú és que aquestes empreses que així s’anuncien no siguen conscients de que apareixen en pàgines que difonen discursos d’intolerància, racisme, masclisme i odi. Sleeping Giants, arreplegant la informació dels anunciants en aquestes webs, va iniciar una campanya per a advertir a aquestes empreses d’on estaven apareixent i a encoratjar-les a retirar la seua publicitat de llocs dedicats a les fake news i a l’odi. Centenars d’empreses van retirar els seus anuncis, aconseguint fer perdre milions d’euros a aquestes plataformes feixistoides. Ací podem fer el mateix, i fer saber a les empreses anunciants en webs com Mediterráneo Digital, que estan vinculant la seua publicitat a un discurs d’intolerància i extremisme, així com de notícies falses. Aconseguir foradar les fonts de finançament del discurs d’odi és un objectiu fonamental en la batalla per una societat democràtica. Ens acompanyes en aquest esforç?
Què és la publicitat programàtica?
Aquest tipus de publicitat és un sistema senzill i econòmic per a les empreses d’anunciar-se online. Des de grans companyies multinacionals fins a comerços locals poden emprar aquest model per a arribar als consumidors. Però li manca control. Les companyies habitualment no saben en quines webs concretes s’anuncien amb aquest sistema, que a través d’algoritmes fa aparèixer de forma automàtica els anuncis buscant com a objectiu el visitant de les webs. Així, cada vegada que algú visita una web, i veu un d’aquests anuncis, la pàgina en qüestió rep diners per aquesta publicitat que mostra. Ha sigut comú previndre l’aparició en llocs pornogràfics o explícitament violents, però malauradament ha quedat fora del focus tot el conjunt de webs que difonen discursos d’odi, intolerància i fake news. A més, com aquestes plataformes solen basar moltes de les seues estratègies de difusió en la provocació i el clickbait, les abundants visites a contingut potencialment escandalós, i que porta la seu càrrega de racisme, misogínia, homofòbia o intoxicació, aconsegueixen que milers d’euros es vessen des dels anunciants a les butxaques dels ultres gràcies a aquesta publicitat que automàticament apareix. Malgrat tot això, una vegada les empreses ho coneixen, és molt senzill retirar la publicitat.
Cóm puc col·laborar?
Qualsevol pot ajudar i col·laborar en aquesta campanya. És fàcil. Segueix les instruccions que apareixen al fil de NO FINANCES L’ODI penjat al nostre compte de Twitter @EsPaisValencia. Visita mediterraneodigital.com (després ja ficarem mà a altres), fes una captura de pantalla d’algun del seu contingut ultra o de fake news junt a algun dels anuncis i després escriu una tweet cortès i educat notificant i citant el compte de l’anunciant, i advertint-li de que el seu producte o servei està anunciant-se junt a contingut intolerant o intoxicador, i demanant-li la retirada de la publicitat. Etiqueta’ns amb el nostre compte per a que puguem tindre seguiment de la campanya. Si la companyia respon, demana-li confirmació de que efectivament han retirat la seua publicitat. Una vegada confirmen, fes retweet citant-nos i afegint ES CONFIRMA RETIRADA, i difondrem. També pots fer el que expliquem al següent punt, tingues o no tingues Twitter.
I si no tinc Twitter?
Es pot col·laborar amb la campanya perfectament igual si no tens Twitter. En aquest cas, pots contactar directament amb les empreses escrivint al seu mail corporatiu per a advertir-lis educadament de que el seu producte s’anuncia en un web ultra com la de Mediterráneo Digital, que difon discursos d’intolerància i fake news, i convidar-lis a retirar la publicitat. Ací pots trobar una plantilla o model de correu en valencià o en castellà que pot servir-te per a copiar i apegar, adaptar o inspirar-te. Pots acompanyar-ho igualment amb una imatge adjunta de la captura de pantalla de l’anunci junt al contingut ultra o intoxicador. Si tens un compte de correu de gmail, i també amb altres serveis de correu, pots programar enviaments per a recordar periòdicament a l’empresa l’assumpte. Si et confirmen la retirada, pots reenviar-nos el missatge a associacio@espaisvalencia.org amb l’assumpte ES CONFIRMA RETIRADA, i ho difondrem.
És això una campanya de boicot?
No, en aquest cas no estem fent una campanya de boicot contra les marques i anunciants. El nostre objectiu principal és informar a les companyies i empreses de que estan apareixent en Mediterráneo Digital, entre altres webs ultres, fàcilment sense saber-ho. Demanar el boicot cap a una empresa que s’anuncia en una d’aquestes webs és fàcilment contraproduent, perquè habitualment no saben que hi són.
I després, què?
Més enllà de Mediterráneo Digital, hi ha moltes plataformes i mitjans de difusió del discurs d’odi a les xarxes, i la intenció és consolidar i mantindre aquesta campanya en el temps, i anar ampliant-la a altres focus d’intolerància i fake news. És molt comú que reaccionem amb indignació davant de continguts escandalosament intolerants, feixistoides i intoxicadors, i sovint amb eixa reacció contribuïm a la seua difusió. Ara però, si pensem estratègicament i mantenim en el temps i ampliem aquest tipus de campanya i de lluita, podrem colpejar amb eficàcia als elements de la ultradreta. Si ens donem compte de que actuant tant individualment com en xarxa en una direcció comuna i amb pautes i objectius de lluita concrets podem enfrontar i fer retrocedir el discurs d’odi a la nostra societat, podrem assolir grans reptes.
Es pot col·laborar amb la campanya perfectament igual si no tens Twitter. En aquest cas, pots contactar directament amb les empreses escrivint al seu mail corporatiu per a advertir-lis educadament de que el seu producte s’anuncia en un web ultra com la de Mediterráneo Digital, que difon discursos d’intolerància i fake news, i convidar-lis a retirar la publicitat. Ací pots trobar una plantilla o model de correu en valencià o en castellà que pot servir-te per a copiar i apegar, adaptar o inspirar-te. Pots acompanyar-ho igualment amb una imatge adjunta de la captura de pantalla de l’anunci junt al contingut ultra o intoxicador. Si tens un compte de correu de gmail, i també amb altres serveis de correu, pots programar enviaments per a recordar periòdicament a l’empresa l’assumpte. Si et confirmen la retirada, pots reenviar-nos el missatge a associacio@espaisvalencia.org amb l’assumpte ES CONFIRMA RETIRADA, i ho difondrem.
És això una campanya de boicot?
No, en aquest cas no estem fent una campanya de boicot contra les marques i anunciants. El nostre objectiu principal és informar a les companyies i empreses de que estan apareixent en Mediterráneo Digital, entre altres webs ultres, fàcilment sense saber-ho. Demanar el boicot cap a una empresa que s’anuncia en una d’aquestes webs és fàcilment contraproduent, perquè habitualment no saben que hi són.
I després, què?
Més enllà de Mediterráneo Digital, hi ha moltes plataformes i mitjans de difusió del discurs d’odi a les xarxes, i la intenció és consolidar i mantindre aquesta campanya en el temps, i anar ampliant-la a altres focus d’intolerància i fake news. És molt comú que reaccionem amb indignació davant de continguts escandalosament intolerants, feixistoides i intoxicadors, i sovint amb eixa reacció contribuïm a la seua difusió. Ara però, si pensem estratègicament i mantenim en el temps i ampliem aquest tipus de campanya i de lluita, podrem colpejar amb eficàcia als elements de la ultradreta. Si ens donem compte de que actuant tant individualment com en xarxa en una direcció comuna i amb pautes i objectius de lluita concrets podem enfrontar i fer retrocedir el discurs d’odi a la nostra societat, podrem assolir grans reptes.
